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打通“菜籃子”配送“最后一米” “云買菜”訂單成倍增長

來源:泉州晚報 2020-03-06 09:09 http://www.iabyto.icu/

  受新冠肺炎疫情影響,春節以來,全國多個地區的超市、菜市場等采取了限時營業措施,小區實行封閉管理、配額出入。一時間,買菜成為各個家庭頭疼的問題。

  對于不便出行的市民來說,“無接觸配送”成為疫情期間最動聽的詞組之一。記者了解到,近期泉州多個生鮮配送平臺訂單及新用戶暴增。新零售平臺極力克服供應鏈、配送、物流、人力等挑戰,成為疫情期間保障民生供應的一大助力。

  疫情防控給生鮮電商提出更高要求。圖為電商平臺工人全身防護進行肉類分裝。

連接農戶與消費者 打通“菜籃子”配送“最后一米”

  幾天前,本土生鮮電商平臺靠譜鄰居首頁上線“戰勝疫情 支持本地農戶”專區。原來,泉州臺商投資區東園鎮秀涂村的胡蘿卜大面積滯銷,眼看種植戶一年的辛苦將付之東流。得知此情況后,靠譜鄰居主動前往對接包銷事宜,目前已幫助種植戶銷售2萬斤胡蘿卜,實現農產品從地頭直接進入消費者餐桌。

  面對來勢洶洶的疫情,生鮮電商迎來了高光時刻,為疫情期間的經濟發展注入了新的活力。根據移動互聯網大數據公司QuestMobile公布的數據,生鮮電商App行業從2020年春節前日活用戶不到800萬,到春節期間突破1000萬,節后兩周更是突破1200萬。

  “無接觸配送”能盡量減少疫情傳播的風險,泉州市民也紛紛開啟了“云逛街”“云買菜”的生活模式。無論是淘鮮達、天貓1小時達、京東到家、餓了么等全國性平臺,還是靠譜鄰居、元初到家等本土平臺,面對剛需,泉州各個生鮮電商平臺訂單量暴增。

  元初食品泉州區域負責人王華華透露,2018年進駐泉州的元初食品,在2020年春節前,其自主開發的線上下單小程序元初到家,訂單量只占本地營業總額的5%左右,遠低于廈門等一線城市。疫情期間,元初到家泉州區域的訂單量翻番,迅速增長到了總量的10%左右,半成品食品銷售尤其火熱。為此,元初食品泉州區域還針對線上業務成立了履約組,專人負責線上訂單。同樣在疫情期間實現訂單暴增的,還有靠譜鄰居,春節至今該平臺新用戶增加兩倍多。

  面對疫情,無接觸的線上下單和配送方式,有效保障了消費者安全。零接觸配送之外,“零距離”配送成為社區團購贏得用戶的最大優勢,在眾多生鮮配送平臺中脫穎而出。

  “靠譜鄰居在泉州600多個小區、全國2000多個小區設有線上店長,每個店長負責一個小區的訂單和售后。這些店長自己就是小區住戶,特殊時期也能方便進出小區,為疫情期間的配送到家服務,提供了很大的助力。”靠譜鄰居總裁田正本說,疫情發生前,平臺日均活躍用戶保持在1.6萬戶左右,而疫情發生后,日均下單用戶迅速增長至3.6萬戶左右,最高一天達到3.8萬戶。在疫情防控時期,正是這些社區團購線上店長,利用住戶和“超級聯系人”的雙重身份,用自己的雙腿打通了配送的“最后一米”。

零售供應鏈協作 重資產模式提高整合能力

  水果、蔬菜、海鮮、凍品、消毒液、化妝品……2月2日,泉州萬達公館的一位用戶在靠譜鄰居下了一筆訂單,單筆金額2800多元。次日上午,這些生鮮果蔬及日用物資就送到了客戶家門口。

  看起來簡單的一次配送,在疫情防控期間,背后都是生鮮平臺較平時更多的付出、供應鏈更緊密地銜接、資源更科學的整合。訂單暴漲之下,線上平臺機會與挑戰俱現。

  王華華告訴記者,為方便市民采買生活用品,正月初四,泉州7家元初食品已全部開門營業。他透露,疫情防控期間的壓力,一是要保障員工和顧客安全,員工每天三次量體溫和全店消毒必不可少;二是供應鏈上各個環節用工緊缺,加上此前交通管制,物流一時間無法迅速響應大量的購買需求。在恢復正常供應的背后,平臺運營企業與供應端需要大量的溝通協調,自行承擔諸多成本壓力,堅持門店所有貨品不漲價。

  當下,大部分社區團購平臺采取的是輕資產模式,這種運營模式能夠最大程度減少平臺的資金及庫存壓力。但輕資產模式也有弊端,例如可調度的資源有限,貨源、配送不能自行把控。采用重資產模式的生鮮電商平臺,在非常時期,表現出更強的整合能力。

  靠譜鄰居副總裁吳亞雄介紹,公司正月初七復工,正月初八開始配送。自有種植基地、自建物流團隊、近4000平方米的凍庫、3000多平方米的線下爆款倉……這些資產配置,成為特殊時期快速響應市場需求的基礎。春節以來,平臺新增上線了600多個產品,以果蔬肉類食品等為主,最大程度為用戶提供基本生活所需。

  “疫情防控期間,一部分市民改變了消費習慣。”靠譜鄰居總裁田正本說,3月中旬靠譜鄰居將在豐澤、鯉城、洛江等地實現社區倉全覆蓋,最快28分鐘送貨到家,服務周邊3—5公里半徑內小區住戶。

記者手記

生意之外還有擔當

  疫情剛開始的幾天,由于用工、冷鏈運輸資源緊缺等因素,生鮮產品成本上漲,生鮮電商平臺的一些商品進貨價甚至超過了平時的零售價。

  “疫情是暫時的,顧客是長久的。”王華華說,顧客不一定能理解成本上漲的背后因素,堅持所有零售商品不漲價的決定,對企業來說很難。當下,民生類企業多一份擔當,市民生活就多一份保障。留住人心,就是留住生意。采訪中,靠譜鄰居總裁田正本反復提到:越是艱難,企業越是不能各顧各的,特別是本地中小企業更需要聯合自救,才能恢復往日的生機。

  泉州人的生意,是愛拼會贏的結果,更是守望相助的信念。再寒冷的冬天也一定會過去,因為我們比從前擁抱得更緊。(劉倩)

原標題:“云買菜”訂單成倍增長 生鮮電商演繹從地里到餐桌
責任編輯:凌芹莉
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